<한국 5대 기업 브랜드 메시지> - (4) SK그룹의 브랜드 메시지
<한국 5대 기업 브랜드 메시지> - (4) SK그룹의 브랜드 메시지
  • 박태민 문화평론가
  • 승인 2015.11.01 05:49
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SK그룹의 브랜드 메시지 전략

[업코리아=동국대학교 박태민 문화평론가] SK그룹의 출발은 창업자 고 최종건 회장이 1953년에 선경직물주식회사를 정부로부터 불하받아 순수 민간기업을 창설한 데서 비롯되었다. 이 후 1976년 선경직물주식회사는 선경화섬을 합병하고 상호를 주식회사 선경으로 변경하였고 1998년 1월 오늘날의 SK그룹이 되었다. SK 그룹은 섬유산업을 시작으로 하여 건설·종합무역·화학·정유·관광·플랜트산업에 이르기까지 각 분야에서 꾸준히 성장, 발전해왔다. 현재 SK그룹 계열사로는 SK텔레콤, SK하이닉스, SK C&C, SK에너지, SK케미칼, SK네트웍스, 워커힐 등이 있으며 한국을 대표하는 일류기업이 되었다. 이러한 SK그룹의 브랜드 메시지 전략은 어떠한지 분석해보겠다.

① 기업의 가치 (Brand Reality & Identity)

핵심가치

따로와 같이

SK그룹의 첫번째 핵심가치는 "따로와 같이" 이다. 이는 관계사들의 자율과 협력으로 성장과 발전 지속한다는 의미로 각 관계사는 자율책임경영으로 스스로의 사업 경쟁력 강화 및 기업가치를 극대화하도록 한다. 이는 더나아가 관계사 간의 자발적인 상호협력을 통해 더 큰 가치를 창출하여 SK그룹의 발전에 기여하도록 한다.

도전과 혁신

SK그룹은 도전과 혁신에도 많은 투자를 한다. 미래에 대한 폭 넓은 통찰력과 한계를 넘는 기술력을 통해 기술 및 경영 혁신 지속하여 국가 경제에 근간이 되는 산업을 확장시키는데 가치를 두고 있다.

이해관계자들의 행복

이해관계자들의 행복은 SK그룹이 추구하는 궁극적 가치로 행복한 우리 모두의 미래를 위해 노력한다는 의미를 가진다. SK그룹은 단순한 이익 창출을 넘어 모범적 기업 시민으로서 사회적 책임과 역할을 수행하여 모든 이해관계자들의 더 큰 행복이 확대 재생산되는 미래를 만드는 데 기여하는데 힘쓴다.

경영방침

SKMS(SK Management System) : SK 고유의 기업문화 및 경영이념, 경영기법을 체계적으로 정리한 SK만의 경영철학이자 경영시스템이다.

SUPEX 추구
고객, 구성원, 주주 등 ‘이해관계자의 행복’ 이 가치추구의 궁극적 목적으로 이를 지속적으로 실현하기 위해 인간능력으로 도달할 수 있는 최고 수준인 ‘Super Excellent’ 를 목표로 한다.

인간위주의 경영
기업경영의 주체로 사람을 중시하며 SUPEX 추구의 성공여부는 사람이며 구성원 개개인이 최고 역량을 발휘하는 ‘자발적 의욕적 두뇌 활용 극대화’를 통한 목표를 달성하도록 한다.

시스템 경영
회사 제반 경영활동이 일관성을 갖고 유기적으로 이루어짐과 동시에 동태적으로 환경에 대응하는 의미를 가진다. 이러한 시스템 경영을 기반으로 SK그룹은 각 계열사의 자율과 책임있는 경영을 실천하고자 한다.

② 기업의 미래전략 및 목표 (Brand Message)

기업목표

“보다 큰 행복을 만들어 가는 SK”

SK그룹이 추구하는 궁극적 가치이자 목표는 이해관계자의 행복으로 단기적 관점에서의 이익 창출을 넘어 모범적 기업 시민으로서 사회적 책임과 역할을 성실히 수행하는 것을 기업의 목표로 설정하였다.

업코리아, UPKOREA



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