<한국 5대 기업 브랜드 메시지> - (2) 현대자동차의 브랜드 메시지
<한국 5대 기업 브랜드 메시지> - (2) 현대자동차의 브랜드 메시지
  • 박태민 문화평론가
  • 승인 2015.11.01 04:43
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

현대자동차의 브랜드 메시지 전략 분석

[업코리아=동국대학교 박태민 문화평론가] 현대자동차는 1967년 12월 29일 고 정주영 회장에 의해 설립된 현대자동차그룸 계열의 완성차 생산 및 판매 업체로 국내 자동차 회사 중 가장 규모가 크다. 2013년을 기준으로 세계에서는 8번째로 큰 자동차 회사이며, 시가 총액 기준으로 코스피 2위의 대기업이다. 이렇듯 현대자동차는 국내를 넘어 세계를 무대로 하고 있는데 현대자동차는 어떠한 브랜드 메시지 전략을 구사하고 있는지 알아보겠다.

① 기업의 가치 (Brand Reality & Identity)

핵심가치

고객최우선 (CUSTOMER)

현대자동차는 첫번째 핵심가치로 최고의 품질과 최상의 서비스를 제공하는 것을 목표로 하고 있다. 모든 가치의 중심에 고객을 최우선으로 두는 고객 감동의 기업 문화 조성을 통해 이를 실현하고 있다.

도전적 실행 (CHALLENGE)

현대자동차의 두번째 핵심가치는 도전적 실행이다. 이는 현실에 안주하지 않고 새로운 가능성에 도전을 의미하며 “할 수 있다” 는 열정과 창의적 사고로 반드시 목표 달성을 추구한다.

소통과 협력 (CILLABORATION)

현대자동차는 세번째 핵심가치로 소통과 협력을 추구한다. 이는 타부문 및 협력사에 대한 상호 소통과 협력을 통해 ‘우리’라는 공동체 의식을 나눔으로써 시너지 효과 발생을 목표로 한다.

인재존중 (PEOPLE)

현대자동차는 조직의 미래가 각 구성원들의 마음가짐과 역량에 달려 있음을 믿고 자기계발에 노력하도록 하는 인재존중의 가치를 실현하고 있다.

글로벌 지향 (GLOBALITY)

현대자동차의 마지막 핵심가치는 글로벌 지향이다. 문화와 관행의 다양성 존중하여 모든 분야에서 글로벌 최고를 지향한다. 이를 통해 글로벌 기업시민으로서 존경 받는 개인과 조직이 되도록 노력한다.

경영철학
 

무한책임정신 / 가능성의 실현 / 인류애의 구현

현대자동차의 경영철학은 창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현하는 것으로 현대자동차그룹이 존재하는 가장 근본적인 이유이자 목적이며, 근간이 되는 정신이다.

② 기업의 미래전략 및 목표 (Brand Message)

기업목표

비전 2020, “자동차에서 삶의 동반자로.
Lifetime partner in automobiles and beyond”

현대자동차는 인간중심적이고 환경친화적인 혁신기술과 포괄적 서비스를 기반으로 최상의 이동성 구현하여 삶을 더욱 편리하고 즐겁게 영위할 수 있는 새로운 공간 제공하려는 기업목표를 설정하여 이를 실현하고자 한다.

BRAND SPIRIT

NEW THINKING, NEW POSSIBILITIES.

현대자동차는 경영철학과 기업목표를 기반으로 브랜드 스피릿이라는 현대자동차만의 철학을 설정하였다. 이는 새로운 생각이 새로운 가치를 창조한다는 생각을 통해 사람과 세상을 이롭게 하는 새로운 가능성 제시한 것으로 고객을 이해하고 배려하기 위한 노력하며 고객의 바람을 가장 독창적이고 스마트한 제품과 서비스로 실현하고자 하는 현대자동차만의 브랜드 철학이라고 볼 수 있다.

 

업코리아, UPKOREA



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.